元宇宙选酒｜蓝色宇宙助力五粮液玩转超级粉丝节###

2022堪称白酒行业的元宇宙元年，以数字藏品为轻量化的入局尝试，江小白、洋河梦之蓝等品牌纷纷敲开元宇宙世界大门。

(资料图片仅供参考)

2022年12月，五粮液第二十六届12.18超级粉丝节通过创新升级，打造了集虚拟人、虚拟空间、虚拟物为一体的Web3营销综合应用场景——「W星球」，让“白酒+元宇宙”的营销模式距离圈粉年轻消费者又更近了一步。全新的消费场景，将五粮液的历史价值、文化价值、品牌价值，完整立体的呈现给消费者更好的品牌体验，为五粮液布局Web3.0用户生态，构造出私域流量运营的核心阵地。

「W星球」是此次蓝色宇宙为五粮液超级粉丝节打造的专属数字空间。用户通过沉浸式自由浏览模式，在数字酒博馆、月下小酒馆、国潮打卡馆、星球藏品馆、共创之酒馆五大场馆穿梭，从多种游戏交互体验中充分感受到五粮液的品牌文化。

创新游戏化运营，丰富白酒文化体验、提升销售转化

通过参与五大场馆互动游戏（主线）以及“摇五粮游戏机”（支线）并行的任务系统，引导用户集齐“五粮”的游戏方式，打造可持续性探索的W星球内循环系统。

「数字酒博馆」与各系列产品互动，感受五粮液品牌的悠久历史和文化底蕴，导流商城

「月下小酒馆」与 NPC 掌柜互动，参与品牌知识竞赛，共赏五粮美酒与品牌和美文化「国潮打卡馆」跨界联动虚拟人“苏小妹”打造网红打卡点，邀请用户合影玩转国潮「星球藏品馆」结合五粮液兔年生肖纪念酒，打造数字藏品神秘拼图助力销售转化

「共创之酒馆」创意复刻“长发升”窖池，用户合成收集到的“粮食”，获取神秘奖品

「W星球」打通元宇宙营销全链路，完成三大亮点实现：

「打通“技术+营销”双流程闭环」

极限25天工期，定制打造五粮液首个沉浸式营销阵地空间。制作过程符合小程序规范，从粉丝节营销出发打通了用户从“场景”、“产品”、“跳转商城购买”的黄金流程。

「场景资产沉淀，助力品牌营销推广」

打造品牌五大核心场景IP资产，定制植入五粮液品牌信息、品牌各系列产品空间内交互化呈现。定制化游戏玩法提升用户体验，强化品牌粉丝节心智认知。「

多元用户群体齐聚空间，沉浸式乐享畅游」

空间小程序突破21w用户人次浏览体验，人均停留时长超过2分钟，场景功能交互次数破百万，上千人赢取五粮液品牌实体豪礼。

自12月16日截至12月31日，据数据显示，“W星球”三天点击量突破150万，用户人均停留时长超过三分钟，单日新增用户最高数量达16.31万人次，累计用户数量21.97万，其中16-18日活动期间三天访问人数21.68万，累计打开次数170.29万，这意味着，「W星球」在传播效果上已经远超传统营销模式。

联动国民妹妹苏小妹：跨越山海地标打卡，以内容撬动空间引流

在「W星球」上线之际，五粮液还希望通过苏小妹背后深厚的文化背景强化年轻用户对于五粮液历史文化的感知，用虚拟人的身份和玩法帮助五粮液深入年轻用户和潮流文化，助力12·18粉丝节内容传播，并且完成「W星球」的空间引流。

因此在视频创意呈现上，通过苏小妹时空转换的能力、【实拍+虚拟】拍摄方式结合，拍摄国内不同地标，以连接五湖四海、串联五粮液的文化符号，和酒文化的连接性达成同频共振。并强化五粮液“大国浓香，和美五粮”的概念，以“千里星河，和美相聚“的核心创意内容，引导用户和各个时空的人们相约W星球。联合微博、微信、抖音和小红书进行全平台释放，上线首日曝光量达到了20w+。

古人酒，今人饮，从古代的重碧春到今日的五粮液，一杯酒汇聚了几千年的历史积淀。而全新的文化创意与数字技术结合，不止让品牌资产得以转化为数据资产，更以销售方式的创新、运营模式的创新，真正从消费者角度出发，让元宇宙营销成为白酒行业获取年轻用户的新通路。